第14章 壮士断臂(1/3)
作为营销中重要的一环支出，车企在广告公关费用🄄🞌💯方面所占比例并不小，除了在主流媒体上投放广告外，还要跟各方面搞好关系准备公关费用。
消费者对一个品牌的认知，离不开厂家有形乃⚅至无形🅦的宣传引导，通过日积月累片段形成自己的判断。
当前中国车企广告公关费用投放量中，大众、通用和中华集团身处前三。大众和通用汽车，在中国每卖🍏掉一辆汽车，平均需要支出2000元的广告公关费用。而中华集团成为自主品牌中的领军者，每卖掉一辆车的宣传☽支出占到了1200元。
各大汽车企业长期宣传让广🄃🞄👪大中国消费者🞗🔑⛡形成了如下固有印象：
大众汽车做工精良、质量过硬、德🖘国品质；通用汽车宜商宜家、用料厚实、中外结合；丰田汽车经济耐用、省油好开、居家首选；中华汽车性价比高、配置丰富、民族骄傲……
这🁘些正面印象都是汽车品牌自我宣传的结果，让人能从众多🜹🕬汽车品牌中一眼就分辨出来。
当然也少不了🏬竞争🈯对手故意帮忙的负🞕🔂面宣传，把缺点牢牢印刻在品牌身上：
例如大众汽车配置过低、性价比不高；通用汽车笨🄄🞌💯重不好开、油老虎；丰田汽车皮薄安性差、🏣内饰过时；中华汽车质量不过关、修车排队……
在市场激烈竞争中，宣传和反宣🅚🖻传就是主机厂营销中不可🏮🝝忽略的费用预算成本。除了要大声喊出自己品牌的优点，还要防止竞争对手投来的明枪暗箭。
每天晚上准时在🐇♕🈔央视黄金档曝光的中华和华夏两大品牌广告，已经伴随整整一代中国人的成长。
中华集团去年销量接近百万辆，今年继续延续了火热的势头，在市场上牢🚭牢把控📏着一大块肥肉。
现在突然间冒出“漏水门”的事🅚🖻件🖘，这让一向来质量稳固的中华集团展露出巨大破绽，自不用说给了竞争对手落水下石的机会。
中华集团作为各大门户网站的大客户，虽然拥有良好的媒体🜹🕬关系，但其👡他主🔈⚏🐚机厂例如大众、通用等同样也是大客户之一。
因此，这次中华集团的“漏水门”遭遇到国内各大主机厂公关团队不约而同🔈⚏🐚的狙击，这是一次无组织自发性的集体行为。
他们中有的要求媒体把“漏水门”门🞕🔂稿🚶件放在头条；有的通过尽量多媒体渠道把这件事情曝光；还有的通过软文故作客观对比分析得出中华集团质量不佳的结论……
总而言之，就是在舆论上尽量把中华集团往下踩，让这个刚崛起的中华汽车品牌面临被消费者抛弃的危险。
遥想起当年如日中天的秦🕽🏉😔池酒业，以及网点遍布国城乡的三株口服液是如何轰然倒台，就能得知口碑一旦坏了，很可🂫能就是灭顶之灾。
一🁘个一直做好事的人，一旦做了一件坏事，带给普通人的恶感将会远远超过时常小偷小摸，甚至是公认的大奸大恶之人。
因为人们会感🏬觉自己🁝的信任被背叛，强烈对比下情感的宣泄更加强烈。俗话说，真小人要强于伪君子，说的就是这个道理。
所以，一贯表现良好的中华集团突然爆出丑闻，自然让许多消费者感觉当头棒喝般难受。本来还有所怀疑，但《中国经济报》上“漏水门”图文证据确凿，不容😃抵赖的报道让许🟕🝃🈡多人打消了疑虑。
在别有用🅲👹心势力推波助澜以及媒体舆论的热炒之下，使许多人有了这样的错觉：一直以为是民族之光的中华集团竟然悄悄黑心⛆😋⛡做起坑害国人的伪劣行🗄🙂径，公然成为了民族之耻。
不得不承认，在各大竞争对手无意默契联起手来落井下石背景下，中华集团在舆📏论🝇🄇战上陷入非常不利的🍏境地。
先是门户网站没有及🁝时撤下头条，然后各大电视台开始对中华集团的“漏水门”进行报道，很快报纸、广播等媒体继续跟进。
消费者对一个品牌的认知，离不开厂家有形乃⚅至无形🅦的宣传引导，通过日积月累片段形成自己的判断。
当前中国车企广告公关费用投放量中，大众、通用和中华集团身处前三。大众和通用汽车，在中国每卖🍏掉一辆汽车，平均需要支出2000元的广告公关费用。而中华集团成为自主品牌中的领军者，每卖掉一辆车的宣传☽支出占到了1200元。
各大汽车企业长期宣传让广🄃🞄👪大中国消费者🞗🔑⛡形成了如下固有印象：
大众汽车做工精良、质量过硬、德🖘国品质；通用汽车宜商宜家、用料厚实、中外结合；丰田汽车经济耐用、省油好开、居家首选；中华汽车性价比高、配置丰富、民族骄傲……
这🁘些正面印象都是汽车品牌自我宣传的结果，让人能从众多🜹🕬汽车品牌中一眼就分辨出来。
当然也少不了🏬竞争🈯对手故意帮忙的负🞕🔂面宣传，把缺点牢牢印刻在品牌身上：
例如大众汽车配置过低、性价比不高；通用汽车笨🄄🞌💯重不好开、油老虎；丰田汽车皮薄安性差、🏣内饰过时；中华汽车质量不过关、修车排队……
在市场激烈竞争中，宣传和反宣🅚🖻传就是主机厂营销中不可🏮🝝忽略的费用预算成本。除了要大声喊出自己品牌的优点，还要防止竞争对手投来的明枪暗箭。
每天晚上准时在🐇♕🈔央视黄金档曝光的中华和华夏两大品牌广告，已经伴随整整一代中国人的成长。
中华集团去年销量接近百万辆，今年继续延续了火热的势头，在市场上牢🚭牢把控📏着一大块肥肉。
现在突然间冒出“漏水门”的事🅚🖻件🖘，这让一向来质量稳固的中华集团展露出巨大破绽，自不用说给了竞争对手落水下石的机会。
中华集团作为各大门户网站的大客户，虽然拥有良好的媒体🜹🕬关系，但其👡他主🔈⚏🐚机厂例如大众、通用等同样也是大客户之一。
因此，这次中华集团的“漏水门”遭遇到国内各大主机厂公关团队不约而同🔈⚏🐚的狙击，这是一次无组织自发性的集体行为。
他们中有的要求媒体把“漏水门”门🞕🔂稿🚶件放在头条；有的通过尽量多媒体渠道把这件事情曝光；还有的通过软文故作客观对比分析得出中华集团质量不佳的结论……
总而言之，就是在舆论上尽量把中华集团往下踩，让这个刚崛起的中华汽车品牌面临被消费者抛弃的危险。
遥想起当年如日中天的秦🕽🏉😔池酒业，以及网点遍布国城乡的三株口服液是如何轰然倒台，就能得知口碑一旦坏了，很可🂫能就是灭顶之灾。
一🁘个一直做好事的人，一旦做了一件坏事，带给普通人的恶感将会远远超过时常小偷小摸，甚至是公认的大奸大恶之人。
因为人们会感🏬觉自己🁝的信任被背叛，强烈对比下情感的宣泄更加强烈。俗话说，真小人要强于伪君子，说的就是这个道理。
所以，一贯表现良好的中华集团突然爆出丑闻，自然让许多消费者感觉当头棒喝般难受。本来还有所怀疑，但《中国经济报》上“漏水门”图文证据确凿，不容😃抵赖的报道让许🟕🝃🈡多人打消了疑虑。
在别有用🅲👹心势力推波助澜以及媒体舆论的热炒之下，使许多人有了这样的错觉：一直以为是民族之光的中华集团竟然悄悄黑心⛆😋⛡做起坑害国人的伪劣行🗄🙂径，公然成为了民族之耻。
不得不承认，在各大竞争对手无意默契联起手来落井下石背景下，中华集团在舆📏论🝇🄇战上陷入非常不利的🍏境地。
先是门户网站没有及🁝时撤下头条，然后各大电视台开始对中华集团的“漏水门”进行报道，很快报纸、广播等媒体继续跟进。