广告圈中流传着这么一句话——女人、孩子和宠物的钱最好赚。
但事实上，针对女性消费者的营销案例中雷区密布，稍有不慎，就会被揪住字眼而被全民声讨。
讨好女性，是有风险的。
所以——
“永远不要站在女性的立场上说话。因为你说的一切，都是片面的。具体参考某内衣品牌前段时间的「躺赢」的案例。我们可以看到，在消费生态中，女性消费市场规模突破十万亿，‘她经济’在持续增长，而女性在追求美这件事情上也呈现出更强烈的主体意识，无论是护肤养颜还是时尚穿搭，「悦己」都是她们的生活哲学。”
苏珀将PPT翻到下一页，“这个idea的核心概念，是为自己而美，为自己而活。在广告片中，我们不卖产品，而是提倡一种健康的，能体现女性生活品质的lifestyle——新健康玩美主义。”
“你说的这些都是常态化的观点，我们能想到，其他竞标公司也能想到。”
创意总监显然对这个idea并不满意，“你看过日本银之盘寿司的脑洞广告吧？他们也爱玩偷换概念，广告的内容和寿司一点关系都没有。无论是「玩美」也好「悦己」也罢，都需要一个非常有创意，非常炸，能引爆互联网的事件或是病毒视频来带动传播度，在三八这天杀出重围。”
苏珀问：“所以呢？”
创意总监说：“我在想，主角要不干脆找一个男爱豆？或者抖音上很火的女装大佬。”
苏珀不理解，“三八节为什么要找一个男爱豆来站台？”
“男爱豆自带流量，能带动广告出圈。无论广告词说得多好听多动人，没有一个引流媒介，都是白搭。HC这个牌子，太老了，我们要帮他们做的就是品牌年轻化这件事。”
“我不认可。”
苏珀说：“那一天是属于女人的节日，和男人没有一点关系。你让一个中年精英去代表六一儿童节，你说儿童们会怎么想？”
“这不一样。中年大叔不能代表儿童，是因为儿童不喜欢怪叔叔。但是你们女的不都喜欢小鲜肉吗。”
你们。女的。
苏珀的反射弧被触发了。
“让男人代替女人发声，本质上就是一种对女性的不尊重。”
“广告，不研究个例，而评估群体，这是基本的常识。男人代言化妆品护肤品甚至卫生巾，这事儿早就不稀奇了。”
创意总监讪笑了一声，“你每次开会都这么愤世妒俗，让我怀疑你是个刚毕业的大学生。”
会议结束，苏珀去到SCD的办公室。
“我的方案还会保持原样。我不认可为女性发声的mao从男人嘴里说出来，哪怕他再娘也不行。”
苏珀把话放在台面上，“提案我去，赢了，是我的本职工作，输了，我辞职走人。”
但事实上，针对女性消费者的营销案例中雷区密布，稍有不慎，就会被揪住字眼而被全民声讨。
讨好女性，是有风险的。
所以——
“永远不要站在女性的立场上说话。因为你说的一切，都是片面的。具体参考某内衣品牌前段时间的「躺赢」的案例。我们可以看到，在消费生态中，女性消费市场规模突破十万亿，‘她经济’在持续增长，而女性在追求美这件事情上也呈现出更强烈的主体意识，无论是护肤养颜还是时尚穿搭，「悦己」都是她们的生活哲学。”
苏珀将PPT翻到下一页，“这个idea的核心概念，是为自己而美，为自己而活。在广告片中，我们不卖产品，而是提倡一种健康的，能体现女性生活品质的lifestyle——新健康玩美主义。”
“你说的这些都是常态化的观点，我们能想到，其他竞标公司也能想到。”
创意总监显然对这个idea并不满意，“你看过日本银之盘寿司的脑洞广告吧？他们也爱玩偷换概念，广告的内容和寿司一点关系都没有。无论是「玩美」也好「悦己」也罢，都需要一个非常有创意，非常炸，能引爆互联网的事件或是病毒视频来带动传播度，在三八这天杀出重围。”
苏珀问：“所以呢？”
创意总监说：“我在想，主角要不干脆找一个男爱豆？或者抖音上很火的女装大佬。”
苏珀不理解，“三八节为什么要找一个男爱豆来站台？”
“男爱豆自带流量，能带动广告出圈。无论广告词说得多好听多动人，没有一个引流媒介，都是白搭。HC这个牌子，太老了，我们要帮他们做的就是品牌年轻化这件事。”
“我不认可。”
苏珀说：“那一天是属于女人的节日，和男人没有一点关系。你让一个中年精英去代表六一儿童节，你说儿童们会怎么想？”
“这不一样。中年大叔不能代表儿童，是因为儿童不喜欢怪叔叔。但是你们女的不都喜欢小鲜肉吗。”
你们。女的。
苏珀的反射弧被触发了。
“让男人代替女人发声，本质上就是一种对女性的不尊重。”
“广告，不研究个例，而评估群体，这是基本的常识。男人代言化妆品护肤品甚至卫生巾，这事儿早就不稀奇了。”
创意总监讪笑了一声，“你每次开会都这么愤世妒俗，让我怀疑你是个刚毕业的大学生。”
会议结束，苏珀去到SCD的办公室。
“我的方案还会保持原样。我不认可为女性发声的mao从男人嘴里说出来，哪怕他再娘也不行。”
苏珀把话放在台面上，“提案我去，赢了，是我的本职工作，输了，我辞职走人。”